拼多多近日宣布了一項(xiàng)名為“千億扶持”的重大計(jì)劃，旨在未來(lái)三年內(nèi)投入超過(guò)1000億元人民幣的資金和流量資源，以推動(dòng)平臺(tái)商家的高質(zhì)量發(fā)展，并構(gòu)建用戶(hù)、商家及平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。這一舉措標(biāo)志著拼多多在繼“百億減免”、“電商西進(jìn)”及“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”后的又一重大戰(zhàn)略部署，資源投入規(guī)?？涨?。

拼多多的“商家權(quán)益保護(hù)委員會(huì)”（商保會(huì)），自2025年1月由集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻親自掛帥成立以來(lái)，便致力于商家權(quán)益的保護(hù)與平臺(tái)生態(tài)的優(yōu)化。趙佳臻親自主導(dǎo)了此次“千億扶持”計(jì)劃，他表示，該計(jì)劃基于拼多多對(duì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)持，以及對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)機(jī)遇的精準(zhǔn)把握。通過(guò)總結(jié)前期惠商舉措的經(jīng)驗(yàn)，并廣泛聽(tīng)取多方建議，拼多多決定啟動(dòng)這一全面扶持商家的新計(jì)劃。

趙佳臻強(qiáng)調(diào)，“千億扶持”是真金白銀的投入，而非空洞的口號(hào)。拼多多堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，將消費(fèi)者和商家的利益置于平臺(tái)利益之上，敢于犧牲短期利益，啃硬骨頭。從公司高層到基層員工，每個(gè)人都將齊心協(xié)力，共同推動(dòng)這一戰(zhàn)略的實(shí)施，這將是拼多多未來(lái)幾年能否開(kāi)創(chuàng)新局面的關(guān)鍵。

自2023年趙佳臻出任集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO并提出高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，拼多多已在平臺(tái)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)縱深上持續(xù)發(fā)力。通過(guò)“減免、扶持、治理”等多重措施，拼多多推動(dòng)了平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。2024年下半年推出的“百億減免”、“電商西進(jìn)”及“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”等舉措，已取得了顯著成效。

“百億減免”計(jì)劃累計(jì)為超千萬(wàn)商家實(shí)現(xiàn)了提質(zhì)增效，其中僅“推廣服務(wù)費(fèi)退返”一項(xiàng)，每年就為商家降本數(shù)十億元。而“電商西進(jìn)”則帶動(dòng)了西部地區(qū)訂單量的雙位數(shù)增長(zhǎng)，并為偏遠(yuǎn)地區(qū)的近億消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了電商普惠。“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”已助力上千個(gè)農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)向“新質(zhì)供給”的發(fā)展階段，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在“新質(zhì)供給”的加持下，多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，如惠東女鞋產(chǎn)業(yè)通過(guò)拼多多的扶持，成功研發(fā)了加絨勃肯鞋，改造了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈，單日出貨量大幅提升，挽救了數(shù)十萬(wàn)產(chǎn)業(yè)工人的崗位。這些成功案例為“千億扶持”計(jì)劃提供了信心，表明高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略已進(jìn)入收獲期。

除了擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)帶“新質(zhì)供給”的上行規(guī)模外，拼多多還將響應(yīng)國(guó)家政策，加大對(duì)農(nóng)副產(chǎn)品的扶持力度。通過(guò)啟動(dòng)“多多好特產(chǎn)”等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，拼多多將深入農(nóng)特產(chǎn)區(qū)，發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，幫扶全國(guó)“土特產(chǎn)”觸網(wǎng)大循環(huán)，提升品牌知名度與溢價(jià)能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

在需求側(cè)方面，“千億扶持”計(jì)劃也將做足文章。拼多多將在消費(fèi)者端進(jìn)一步探索平臺(tái)直補(bǔ)的創(chuàng)新模式，多類(lèi)目對(duì)標(biāo)“國(guó)補(bǔ)”價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，全面普惠消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)需求與活力，為商家“拓單增收”構(gòu)建更良性的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。拼多多還將加大對(duì)跨境中小商家的補(bǔ)貼力度，幫助跨境商家穩(wěn)定生產(chǎn)、降本增效，應(yīng)對(duì)出海風(fēng)險(xiǎn)。

趙佳臻表示，拼多多推行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，是構(gòu)建一個(gè)用戶(hù)、商家、平臺(tái)多方共贏的商業(yè)生態(tài)。這一生態(tài)將更好發(fā)揮平臺(tái)型企業(yè)的社會(huì)效能，擔(dān)負(fù)起更多社會(huì)責(zé)任。拼多多將把“先消費(fèi)者、商家后平臺(tái)”的思想貫穿“千億扶持”的始終，優(yōu)先保障中小制造業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和健康利潤(rùn)，以及廣大消費(fèi)者的權(quán)益。

對(duì)于電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，專(zhuān)家指出，電商平臺(tái)在某種程度上同時(shí)承擔(dān)了流通和分配兩個(gè)職能。在電商行業(yè)進(jìn)入存量發(fā)展階段時(shí)，平臺(tái)轉(zhuǎn)向共贏思維是理性的選擇。同時(shí)，整個(gè)電商行業(yè)都應(yīng)鼓勵(lì)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者等多主體探索“分布式”平等合作關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)三方獲益。