近日，中央網(wǎng)信辦宣布啟動(dòng)一項(xiàng)名為“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”的專項(xiàng)行動(dòng)，旨在深入治理短視頻平臺(tái)上的惡意營(yíng)銷行為，為用戶營(yíng)造一個(gè)更加清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。此次行動(dòng)將從即日起持續(xù)三個(gè)月。

該專項(xiàng)行動(dòng)的主要目標(biāo)是集中力量解決短視頻領(lǐng)域存在的惡意營(yíng)銷突出問(wèn)題，特別是針對(duì)惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗以及違規(guī)引流營(yíng)銷等行為，將采取嚴(yán)厲打擊措施。這一舉措旨在切實(shí)保護(hù)網(wǎng)民的合法權(quán)益，并推動(dòng)短視頻行業(yè)的健康有序發(fā)展。

針對(duì)提供短視頻服務(wù)的各大平臺(tái)，中央網(wǎng)信辦將進(jìn)行全面深入的整治工作，依法依規(guī)對(duì)存在問(wèn)題的平臺(tái)進(jìn)行處置和處罰，以持續(xù)凈化短視頻內(nèi)容生態(tài)。整治行動(dòng)將重點(diǎn)聚焦于四大類問(wèn)題：

首先是惡意虛假擺拍問(wèn)題，這包括一些人通過(guò)打造悲慘人設(shè)、假冒新就業(yè)群體身份或虛構(gòu)“苦情”戲來(lái)利用公眾善意進(jìn)行賣慘營(yíng)銷；還有人通過(guò)自我包裝、作秀等手段編造虛假人設(shè)和情節(jié)，夸大經(jīng)歷以收割流量并謀取利益；更有甚者打著“助農(nóng)”“扶貧”的旗號(hào)，編造悲情劇本進(jìn)行引流斂財(cái)。

其次是散布虛假信息問(wèn)題，一些人利用“換臉”“換聲”“P圖”等技術(shù)手段編造不實(shí)內(nèi)容，或假借“科普”“解讀”名義，假冒權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，惡意編造并散布涉及經(jīng)濟(jì)、法律、歷史、醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的虛假信息。

違規(guī)引流營(yíng)銷問(wèn)題也不容忽視。一些人打著“網(wǎng)絡(luò)打假”“維權(quán)斗士”等旗號(hào)發(fā)布虛假的“打假”“測(cè)評(píng)”“探店”內(nèi)容，誤導(dǎo)用戶對(duì)品牌形象、商品質(zhì)量、服務(wù)水平等產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，從而達(dá)到違規(guī)引流的目的。

專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施，將有效遏制短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象的蔓延，提升網(wǎng)絡(luò)空間的整體質(zhì)量。同時(shí)，這也將促進(jìn)短視頻行業(yè)的自律和規(guī)范發(fā)展，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、健康的內(nèi)容環(huán)境。