近期，市場調研權威機構CounterPoint Research公布了一份針對全球智能手機市場的深度分析報告。報告顯示，在2025年第一季度，全球智能手機市場的出貨額與出貨量均實現了3%的同比增長，呈現出穩健的發展態勢。

報告強調，全球智能手機市場的高端化趨勢仍在持續，這直接推動了手機平均售價（ASP）的上漲。數據顯示，該季度全球手機ASP達到了364美元（按當前匯率計算，約合2636元人民幣），同比上漲1%，創下了第一季度歷史新高。

從廠商角度來看，蘋果和vivo在全球智能手機市場的出貨額方面表現突出，實現了收入增長。蘋果憑借iPhone出貨量的顯著增長，盡管平均售價有所下降，但仍保持了強勁的收入增長勢頭，成為前五名品牌中增長最快的。CounterPoint Research的研究總監Jeff Fieldhack指出，iPhone 16e的推出雖然對平均售價造成了一定壓力，但成功拉動了出貨量的大幅增長，這一策略取得了顯著成效。

vivo則憑借在印度等市場的出色表現，實現了收入的穩步增長。與此同時，OPPO通過優化機型組合，提升高端機型的市場占比，成為前五名OEM廠商中唯一一家平均售價實現增長的品牌。

報告還特別提到了華為和摩托羅拉。這兩家品牌在2025年第一季度實現了出貨額的兩位數同比增長，盡管它們并未躋身出貨量前五名，但市場表現依然亮眼。

在出貨量方面，三星公司繼續保持著全球智能手機市場的領先地位。然而，為了擴大市場份額，三星增加了低價位機型在其產品組合中的占比，這也導致平均售價下降了7%。這一策略雖然在一定程度上影響了平均售價，但無疑為三星贏得了更多的市場份額。