蘋果公司近期在歐盟地區(qū)對其應(yīng)用商店（App Store）政策進行了重大調(diào)整，此舉被視為對歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）的積極響應(yīng)，以避免面臨更重的經(jīng)濟處罰。

今年4月，歐盟委員會向蘋果開出了5億歐元的罰單，原因是蘋果被指在App Store中設(shè)置了障礙，阻止開發(fā)者引導(dǎo)用戶采用其他支付渠道。歐盟委員會要求蘋果在60天內(nèi)完成整改，否則將面臨每日高達5000萬歐元的額外罰款。面對這一嚴峻形勢，蘋果不得不重新審視其在歐盟地區(qū)的應(yīng)用商店策略。

在新的政策框架下，蘋果將允許歐盟地區(qū)的開發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)展示外部購買選項，用戶可以通過網(wǎng)站、第三方應(yīng)用市場或獨立應(yīng)用來完成數(shù)字商品和服務(wù)的購買。蘋果計劃在2026年1月1日之前，在歐盟市場引入一個統(tǒng)一的收費架構(gòu)，逐步將現(xiàn)有的核心技術(shù)費用體系轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)字商品交易傭金”（CTC）模式，該模式將適用于所有通過App Store分發(fā)的應(yīng)用內(nèi)數(shù)字交易。

值得注意的是，隨著iOS 18.6系統(tǒng)的更新，歐盟用戶將能夠直接從開發(fā)者官方網(wǎng)站下載安裝第三方應(yīng)用市場或獨立應(yīng)用，這無疑為用戶提供了更多的選擇和便利。

歐盟的《數(shù)字市場法案》于2024年3月正式生效，其主要目的是遏制大型科技平臺的壟斷行為，保護消費者的選擇權(quán)。作為首批被認定為“守門人”企業(yè)之一，蘋果因在App Store中實施多項限制措施，被歐盟認定違反了“反引導(dǎo)”義務(wù)，即開發(fā)者無法自由告知用戶其他付費渠道。

歐盟競爭事務(wù)專員特蕾莎·里貝拉對此次處罰表示，它傳遞了一個“強烈且明確的信息”，彰顯了歐盟在維護數(shù)字市場公平競爭方面的決心。而蘋果方面則表示，此次政策調(diào)整并非出于自愿，而是受到了歐盟法規(guī)的強制要求。盡管已經(jīng)支付了5億歐元的罰款，但蘋果仍計劃向歐盟盧森堡法院提起上訴，指責(zé)歐盟的決策損害了用戶的隱私與安全，并認為這是對蘋果的“不公平打壓”。

歐盟委員會發(fā)言人對此回應(yīng)稱，他們正在仔細審查蘋果的新條款，以確定其是否符合法規(guī)要求。在決定下一步行動之前，他們將廣泛征求市場運營商和相關(guān)第三方的意見。

這一系列事件不僅凸顯了歐盟在數(shù)字市場監(jiān)管方面的嚴厲態(tài)度，也反映了大型科技企業(yè)在面對法規(guī)壓力時不得不做出的調(diào)整。隨著數(shù)字市場的快速發(fā)展，如何平衡創(chuàng)新與監(jiān)管，保護消費者利益，將成為未來持續(xù)關(guān)注的焦點。