近日，市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)合國家網(wǎng)信辦，針對(duì)直播電商行業(yè)的監(jiān)管問題，正式推出了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》。此舉旨在通過強(qiáng)化監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，推動(dòng)直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。

該《辦法》內(nèi)容詳盡，共分為七章五十七條，全面覆蓋了直播電商活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。從直播電商平臺(tái)經(jīng)營者的責(zé)任和義務(wù)，到直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)及直播營銷人員的行為規(guī)范，都做出了明確規(guī)定。

對(duì)于直播電商平臺(tái)經(jīng)營者，《辦法》要求其承擔(dān)起更多的責(zé)任，包括建立健全平臺(tái)規(guī)則、加強(qiáng)身份認(rèn)證和資質(zhì)審核、及時(shí)處理違法違規(guī)行為等。同時(shí)，平臺(tái)還需積極協(xié)助消費(fèi)者維權(quán)，確保消費(fèi)者的合法權(quán)益得到有效保障。

對(duì)于直播間運(yùn)營者和直播營銷人員，《辦法》同樣提出了嚴(yán)格的要求。直播間運(yùn)營者需建立健全商品或服務(wù)信息發(fā)布審核制度，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。直播營銷人員則需真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地介紹商品或服務(wù)，不得進(jìn)行虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。

《辦法》還強(qiáng)化了監(jiān)督管理手段，規(guī)定了市場(chǎng)監(jiān)督管理、網(wǎng)信部門對(duì)直播電商活動(dòng)的管轄適用、協(xié)同監(jiān)管、監(jiān)督檢查等職責(zé)。對(duì)于違反法律法規(guī)的直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)及直播營銷人員，相關(guān)部門將依法要求直播電商平臺(tái)經(jīng)營者采取處置措施，并予以配合。

《辦法》還強(qiáng)調(diào)了不履行法定義務(wù)的法律責(zé)任。對(duì)于違反規(guī)定的行為，將依據(jù)《中華人民共和國電子商務(wù)法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭法》等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行處罰，確保了《辦法》的可操作性和針對(duì)性。

此次《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》的推出，標(biāo)志著我國直播電商行業(yè)監(jiān)管體系的進(jìn)一步完善。未來，隨著該《辦法》的正式實(shí)施，直播電商行業(yè)將迎來更加規(guī)范、健康的發(fā)展環(huán)境。