微信近日在其官方公眾號“微信公開課”上宣布了一項關于微信公眾號和服務號的新功能——小藍包抽獎活動。這項新功能允許公眾號和服務號直接插入抽獎環節，以此來增加粉絲互動和活躍度。

據悉，小藍包抽獎的實質是向粉絲贈送商品，而這些商品必須來自已經開通送禮功能的微信小店。為了啟用這一功能，首先需要小店的超級管理員在小店后臺的營銷中心中選擇“送禮物”，并進一步確認開通“公眾號/服務號禮物抽獎”功能。

完成上述步驟后，小店的超級管理員可以為指定的成員授權，使他們能夠創建公眾號或服務號場景下的抽獎活動。創建過程中，管理員需要添加參與抽獎的公眾號或服務號賬號，設置活動時間，并從小店中選擇用于抽獎的商品。

一旦小店端的設置完成，商家可以通過“禮物訂單”詳情頁面查看抽獎的進展情況。隨后，公眾號或服務號的作者便可以直接從后臺發起抽獎，通過選擇已綁定的小店中的可用禮物，將其插入到文章中。

中獎的粉絲將收到服務通知，他們可以通過兩種方式查看中獎結果。第一種方式是回到包含小藍包卡片的文章，中獎信息會顯示為“已抽中，待收下”，點擊“收下禮物”并填寫收貨地址即可完成領獎。未中獎的粉絲則會收到未抽中的提示。

這一新功能的推出，無疑為微信公眾號和服務號提供了更多與粉絲互動的機會，同時也為小店商家帶來了新的營銷手段，有助于提升品牌曝光度和用戶粘性。