近日，小紅書平臺正式啟動了針對“拉踩測評”現(xiàn)象的專項治理計劃，旨在凈化商業(yè)營銷環(huán)境，保護(hù)消費者權(quán)益。

在當(dāng)今的消費市場中，產(chǎn)品測評成為了消費者做出購買決策的重要依據(jù)。無論是護(hù)膚品、防曬霜，還是彩妝、面膜，各類商品都頻繁出現(xiàn)在測評博主的筆記和視頻中。這些測評內(nèi)容原本應(yīng)作為消費者篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理性工具，然而，部分測評博主為了追求商業(yè)利益，開始采用不正當(dāng)手段進(jìn)行測評，導(dǎo)致消費者被誤導(dǎo)。

具體而言，一些博主通過貶低競品、刻意制造對比等方式，虛構(gòu)測評結(jié)果或夸大競品缺陷，以提升自己的合作品牌形象，并影響消費者的選擇。這種行為不僅損害了消費者的信任，還擾亂了市場秩序，使得原本應(yīng)該公正、客觀的測評環(huán)境變得復(fù)雜而混亂。

為了打擊這一現(xiàn)象，小紅書平臺發(fā)布了詳細(xì)的治理規(guī)則，將以下三類行為列為重點打擊對象：首先，競對抹黑攻擊，即基于非真實使用體驗，出于品牌商業(yè)合作目的，發(fā)布對競爭產(chǎn)品的虛假負(fù)面內(nèi)容；其次，誤導(dǎo)性對比，即故意選取本品優(yōu)勢與競品劣勢進(jìn)行片面對比，以貶低競品、誤導(dǎo)消費者；最后，非真實輿論引導(dǎo)，即組織“水軍”在評論區(qū)發(fā)布惡意貶低競品或誘導(dǎo)性評論，制造虛假討論氛圍。

針對上述行為，小紅書平臺將采取嚴(yán)格措施進(jìn)行處理，包括但不限于刪除違規(guī)內(nèi)容、封禁違規(guī)賬號等。同時，涉及的相關(guān)品牌作為實際受益方，也將面臨限流、扣分等連帶處罰。這一舉措旨在構(gòu)建一個更加公平、透明的測評環(huán)境，確保消費者能夠獲取到真實、客觀的產(chǎn)品信息。

此次專項治理計劃的實施，不僅是對當(dāng)前測評市場亂象的一次有力回應(yīng)，更是對消費者權(quán)益的一次有力保障。相信在平臺的努力下，測評市場將逐漸回歸理性，為消費者提供更加可靠的產(chǎn)品選擇依據(jù)。